Поисковая оптимизация сайта начинается с формирования семантического ядра текстов страниц. Большинство ресурсов пользователи находят через поисковые сети (Яндекс, Гугл), вбивая в поиск интересующие тематические запросы. Поисковые фразы, используемые целевой аудиторией, составляют основу семантического ядра сайта и указывают на его тематику. Продвижение и раскрутка любого ресурса должна начинаться с определения семантического ядра, без этого любые попытки повысить свои позиции в выдаче поисковиков будут значительно менее эффективны.
Благодаря правильно и качественно собранному семантическому ядру ваша страница или блог сможет занять высокие места в выдаче по тематическим запросам. Для успешной раскрутки можно заказать анализ семантического ядра у специалистов, доверив оптимизацию сайта им, но многим владельцам выгоднее заниматься этим самостоятельно. Поэтому в данной статье мы расскажем, как грамотно и эффективно составить подходящее семантическое ядро.

1. Общие сведения о семантическом ядре
Итак, мы уже определили, что семантическое ядро сайта – это совокупность ключевых фраз и словосочетаний, определяющих тематическую направленность ресурса. В качестве примера разберем страницу, посвященную созданию, продвижению сайтов и заработку на них. Опираясь на ее тематическое содержание, определяем перечень подходящих поисковых запросов:

• заказать сайт
• продвижение сайта
• где заказать сайт
• заказать сайт-визитку
• заказать аудит сайта
• создание сайта
• разработка сайта.

Подобных выражений и словосочетаний можно составить огромное количество, и каждое из них должно соответствовать содержимому сайта и его тематике, быть ориентированным на ключевые запросы целевых посетителей. Также следует учитывать, сможет ли оптимизируемая страница по подобранным ключевым словам составить конкуренцию другим ресурсам с аналогичной тематикой.
Один из наиболее важных этапов оптимизации сайта, при котором обязательно следует принимать во внимание семантическое ядро – это внутренняя межстраничная перелинковка, т.е. установление связей между страницами ресурса посредством ссылок. Одни страницы ссылаются на другие, и с помощью таких ссылок посетители могут быстро перемещаться по сайту в поисках интересующей информации. Именно в данном вопросе очень важно не забыть о семантическом ядре, ведь качество перелинковки существенно возрастет при использовании ключевых выражений из него.
Не менее эффективным будет анализ семантического ядра и на этапе внешней оптимизации. Используя тематические ключевые слова при закупке внешних ссылок для своего сайта, вы повысите продуктивность раскрутки, сэкономите массу времени и средств.
Поисковые системы – один из основных источников новых посетителей практически для любого ресурса, и именно благодаря оптимизации с учетом семантического ядра можно значительно улучшить ранжирование сайта в поисковиках. Безусловно, это не единственный способ привлечения аудитории. Для увеличения притока новых посетителей можно заказать продвижение страницы в социальных сетях, например, при помощи размещения рекламных постов, содержащих ссылки на нее, в крупных сообществах. Однако эффект от такой рекламы непродолжителен и требует постоянного финансирования, оплаты за каждый переход. в то время как поисковые системы обеспечивают стабильный приток свежей публики. Поэтому продвижение в поисковиках – обязательная мера для успешной раскрутки сайта, вне зависимости от его тематики и целевой аудитории (кроме посадочных страниц).
Правильное построенное семантического ядра играет значительную роль при внутренней и внешней поисковой оптимизации (SEO), межстраничной перелинковке и закупке внешних ссылок. Данные меры наилучшим образом сказываются на ранжировании и посещаемости ресурса, доверии к нему со стороны поисковиков и пользователей. Поэтому пора задуматься о формировании качественного семантического ядра.

2. Особенности формирования семантического ядра
2.1 Ключевые понятия
Составление СЯ – процесс ответственный и многозначительный, требующий скурпулезного подхода, существенно влияющий на дальнейшую судьбу всего проекта. Прежде чем разобраться во всех тонкостях работы с семантическим ядром, определим некоторые базовые понятия.
Любые поисковые запросы пользователей условно разделяются на:

• Высокочастотные;
• Среднечастотные;
• Низкочастотные.

Распределение ключевых словосочетаний и выражений по категориям производится на основании частоты их запрашивания пользователями поисковиков. Строго обусловленных границ, разделяющих эти группы друг от друга, не существует, так как они в значительной степени зависимы от тематической направленности. Для примера установим, что низкочастотных запросов набирается не более 500-700 ежемесячно, среднечастотных – 1-2 тысячи, а высокочастотных – от 2-х тысяч и более.
Однако создание семантического ядра опирается не на одну лишь интенсивность поступления запросов, следует также учитывать такой фактор как конкурентоспособность продвигаемых страниц по каждому поисковому ключу. По данному признаку можно выделить еще три класса запросов:

• Высококонкурентные;
• Среднеконкурентные;
• Низкоконкурентные.

Дать оценку уровню конкурентного потенциала слов намного сложнее, чем определить их частотную интенсивность. Поэтому многие вебмастера для упрощения отождествляют высокочастотные ключи с высококонкурентными, среднечастотные с умеренно конкурентными, а низкочастотные, соответственно, со слабо конкурентными. Однако это, разумеется, мало соответствует действительности. В зависимости от тематической направленности даже низкочастотное выражение может оказаться востребованным до такой степени, что пытаться занять высокие места в выдаче по нему будет абсолютно бесполезно и бесплодно. Нередко случается и наоборот, когда среднечастотные ключи позволяют с легкостью пробиться в ТОПы. Как правило, это либо написанные с ошибками, либо довольно специфические слова, например адреса крупных сайтов.
Методы более надежного определения конкурентности заслуживают отдельного рассмотрения и в данной статье разбираться не будут. Тем не менее, данному вопросу стоит уделить должное внимание при создании СЯ. Отбросив высококонкурентные запросы из выборки, вы сможете избежать напрасных расходов средств на их продвижение. Хороший вариант – заказать анализ семантического ядра у SEO специалистов, они, как правило, учитывают конкурентную ситуацию и не вносят в СЯ малоэффективные ключи.

Немаловажно знать еще несколько определений:
Первичные запросы – поисковые фразы, дающие целостную характеристику контента на сайте и отображающие его ведущую тематику. Как пример, для сайта о создании и раскрутке персонального блога в качестве первичных словосочетаний выступают: создание блога; продвижение блога; доход от блога и др. Опорные запросы – группы ключевых слов, входящие в состав семантического ядра и являющиеся перспективными в плане продвижения. Пример для сайта о домашнем сетевом оборудовании: как настроить роутер; как выбрать роутер; какой роутер лучше; подключение роутера и т.д. Вспомогательные запросы – выражения, которые по смыслу ассоциативно подобны опорным ключам, набираются представителями той же целевой аудитории и в рамках аналогичной тематической направленности. К примеру, для запроса «раскрутка сайтов» будут уместны такие ассоциативные ключи: продвижение в поисковиках; поисковая оптимизация; SEO анализ и т.д.

2.2 Принцип составления семантического ядра
Формируя перечень опорных тематических запросов для СЯ, следует пройти несколько шагов:
Задаемся вопросом: «Чему посвящен мой сайт?». Сформулировав ответ на него, будет намного проще определиться с подходящими ключевыми словами. Собираем максимально объемную базу всевозможных выражений и словосочетаний, которые тем или иным образом коррелируют с тематикой ресурса. Пары сотен запросов должно быть достаточно. Для упрощения и ускорения процесса можно воспользоваться специальными сервисами. Отбрасываем непригодные и неподходящие выражения. Следует избавиться от ключей, не соответствующих тематическому профилю и направлению сайта. Должна отсеяться как минимум половина. Устраняем запросы с высокой конкурентностью. Продвижение по ним нецелесообразно. Как правило, после этого остается четвертая часть от полученной на предыдущем шаге совокупности. Распределяем запросы по отдельным частям ресурса. Высококонкурентные ключи рекомендуется выносить на начальную страницу сайта, в то время как менее конкурентные лучше отсортировать по смыслу и рассредоточить по другим страницам. Также не помешает подобрать вспомогательные запросы и аналогичным образом раскидать их по разделам сайта. Например, для блогов отлично работает следующая схема: от 5 до 12 умеренно конкурентных ключей размещаем на главной, а на внутренние страницы раскидываем по одному среднечастотному, парочке низкочастотных и столько же вспомогательных.

2.3 Основные ошибки при формировании семантического ядра

Новички, берущиеся за внутреннюю оптимизацию самостоятельно вместо того чтобы заказать продвижение у профессионалов, часто допускают одни и те же ошибки. Но создание эффективного семантического ядра требует грамотного и корректного подхода, поэтому мы разберем, какие могут возникнуть проблемы и как с ними справиться.
В состав СЯ не стоит включать чересчур обобщенные выражения, или напротив, слишком узконаправленные, недостаточно полно характеризующие ресурс. Проще говоря, если пользователя интересует информация об отдыхе в Тунисе, его запрос будет выглядеть как «отдых в Тунисе», а не «курорты мира», «горящие путевки», «авиабилеты по лучшим ценам» и т.д. Из этого следует, что при работе над семантическим ядром нужно охватывать более-менее конкретные запросы, однако и не слишком узконаправленные, иначе пострадает посещаемость.
Часто авторы допускают переизбыток поисковых выражений на небольших по объему текстовой информации страницах. Концентрация ключей в тексте должна быть естественной и соответствовать его объему, чтобы посетители не испытывали дискомфорта при его чтении, а поисковые системы не заподозрили владельца в применении «грязных» методов оптимизации. Как правило, строгих ограничений на плотность ключевых слов не придерживаются, ориентируясь по индивидуальным ощущениям, однако в целом оптимальной считается соотношение в пределах 1-2 низкочастотных запроса на 1-2 тысячи символов.
Также следует учитывать, что целевая аудитория, с которой мы будем иметь дело, не обязательно сможет похвастаться высоким уровнем грамотности, множество пользователей допускают массу лексических и грамматических ошибок при наборе поисковых запросов. Заботливые поисковики вроде Гугла и Яндекса, как правило, стараются поправить некорректные выражения в пользу достоверности, но это далеко не всегда получается. Поэтому, с одной стороны, при составлении СЯ не помешает принять во внимание распространенные ошибки пользователей и включить их в перечень ключей, а с другой – стараться не допускать подобных ошибок при написании статей, заметок и прочего контента для сайта.

3. Создание семантического ядра при помощи бесплатных сервисов
Далеко не каждый готов заказать анализ семантического ядра за деньги. На то есть свои причины, основные из которых – неуверенность в окупаемости вложенных в эту процедуру средств, туманные перспективы успешного продвижения своего ресурса, банальное отсутствие «лишних денег», желание разобраться во всем самому из любопытства и т.д. К счастью, СЯ вполне реально составить и без привлечения денежных средств, но тогда придется запастись временем и терпением. Рассмотрим несколько популярных сервисов, которые отлично подойдут и новичкам, и более опытным пользователям.

3.1 Инструмент от Яндекса
Система Яндекс предоставляет пользователям собственную службу под названием Wordstat Yandex. Это мощный статистический инструмент, позволяющий узнать, как часто пользователи данного поисковика вводят тот или иной поисковый запрос. Метод формирования семантического ядра при помощи Wordstat Yandex является самым распространенным. Для примера рассмотрим запрос: продвижение сайта

Служба работает предельно просто: в специальное поле вводится один из первичных ключей, описывающих тематику всего ресурса или отдельных его страниц. Затем нажимаем кнопку «Подобрать» и видим две колонки. Левая отображает основные ключи, а правая – похожие по смыслу запросы. Нам понадобятся и те, и другие. Но для начала стоит усвоить некоторые правила:
По умолчанию при вводе фразы в поле подбора Вордстат отображает статистику не по «чистому» запросу, а включая все возможные словосочетания и комбинации. Т.е. по ключу «купить окна» будут подсчитаны также и запросы вроде «где купить окна», «купить окна цены» и др. Введя поисковую фразу в кавычках, мы получим данные с учетом лишь конкретного введенного выражения и его словоформ. Например, по запросу «разработка сайта», введенному в кавычках, будет также учтено «разработка сайтов» и т.д. Если же помимо кавычек использовать также восклицательные знаки, проставленные перед каждым словом в ключе («!меховые !шубы»), область поиска сузится еще сильнее и теперь мы увидим,  поисковые фразы,  без учета  всевозможных форм склонения, для выделенных восклицательным знаком слов.

Исходя из этого, можно сделать вывод, что для точного подсчета частотности каждого ключа следует проверять их по отдельности, пользуясь кавычками и знаками восклицания. Это позволит составить качественное семантическое ядро, максимально широко охватывающее все тематические запросы. Если  сайт ориентируется на отдельные конкретные регионы, например предоставление каких-либо услуг в Тюмени или Тюменской области, в Вордстате есть возможность выбирать регион поиска, это позволит более точно подобрать необходимые запросы.
Данный инструмент имеет лишь пару недостатков. Во-первых, информация по некоторым ключам может быть не совсем достоверна из-за программ для парсинга сайтов, которые в автоматическом режиме вводят массу поисковых запросов, тем самым внося искажения в реальную картину. Во-вторых, поисковая сеть Яндекса охватывает лишь 66% аудитории интернет-пользователей, поэтому сервис Вордстат отображает ситуацию не в полной мере. В-третьих, перед анализом каждого поискового запроса система требует  вводить ключ защиты от ботов, что весьма затрудняет работу с сервисом.

3.2 Инструмент от Гугла
Известный поисковик Google предоставляет аналогичную службу под названием AdWords. Хотя данный сервис изначально разрабатывался для рекламодателей и их рекламных акций, нет никаких препятствий для его использования обычными вебмастерами с целью создания семантического ядра. Данный сервис не требует соблюдения особого синтаксиса (всяких кавычек и знаков), достаточно лишь отметить соответствующие галочки. Как и в аналоге от Яндекса, запросы печатаются в специальное поле, после чего нажимается кнопка «Поиск».

3.3. Инструмент от Рамблера
В случае если по тем или иным причинам вышеописанные службы вас не удовлетворяют, можно дополнительно воспользоваться альтернативным сервисом – Rambler Adstat. Его механизм работы аналогичен предыдущим. Охват пользователей интернета у системы Rambler намного скромнее, чем у Google и Яндекс, однако данный сегмент тоже не помешает учесть при составлении СЯ.

3.4 WebEffector
При помощи инструментов оптимизации от WebEffector можно создать большое семантическое ядро, сэкономив при этом массу времени. Данный сервис представляет собой ссылочный агрегатор с внушительной статистической базой по запросам. ВебЭффектор сделает подбор ключей самостоятельно, затем останется только очистить перечень от лишних слов – и получим готовое СЯ.

3.5. Изучение конкурентов
Если вы испытываете трудности при подборе подходящих слов для семантического ядра вашей страницы, можно попробовать исследовать сайты-конкуренты. Какая бы ни была тематика вашего ресурса, всегда найдется хотя бы пара аналогов, и этим можно воспользоваться. К примеру, находим схожий по тематике сайт с информером от Liveinternet, смотрим его статистику посещений (если она доступна) и видим перечень основных поисковых запросов, по которым пользователи попадают на этот сайт. Еще один способ – найти мета-тег keywords в исходном коде страницы и воспользоваться ключами из него. Также существует сервис SEMrush, выводящий некоторые опорные запросы по вводимым страницам.